eBay je nadmašio očekivanja Wall Streeta u drugom tromjesečju i podigao prognoze za ostatak godine. Rast su predvodili luksuzna rabljena roba, kolekcionarski predmeti i obnovljena elektronika. Dodatni zamah donijela je akvizicija modne platforme Depop.

Prihodi i prognoze iznad očekivanja
eBay je za treće tromjesečje prognozirao prihode između 3,07 i 3,12 milijardi dolara, što je iznad prosječne procjene analitičara od 2,97 milijardi dolara.

U drugom tromjesečju prihodi su porasli 15 posto, na 3,13 milijardi dolara, nadmašivši tržišna očekivanja od 3,02 milijarde dolara.

Nakon objave rezultata dionica eBaya porasla je oko jedan posto u produženom trgovanju. Od početka godine vrijednost dionice povećala se za više od 25 posto.

Fokus na proizvode veće vrijednosti
Izvršni direktor Jamie Iannone rekao je u razgovoru za Reuters da strategija usmjerena na tzv. “focus categories” nastavlja donositi rezultate.

Riječ je o segmentima poput luksuzne mode s potvrđenom autentičnošću, kolekcionarskih predmeta, automobilskih dijelova, modne odjeće i obnovljene elektronike, gdje kupci više cijene stručnu uslugu, provjerenu kvalitetu i širok izbor nego najnižu cijenu.

Iannone je rekao da su kategorije usmjerene na entuzijaste, tržište između privatnih korisnika i segment preprodaje pojedinačno porasli 20 posto. Zajedno generiraju oko 70 posto ukupnog GMV-a platforme.

Financijska direktorica Peggy Alford dodala je kako je rast bio široko rasprostranjen te da su gotovo sve ključne kategorije pridonijele boljim rezultatima.

GMV porastao na 22,4 milijarde dolara
Ukupna vrijednost robe prodane putem platforme (Gross Merchandise Volume – GMV), jedan od najvažnijih pokazatelja uspješnosti internetskih trgovina, porasla je 15 posto, na 22,4 milijarde dolara u razdoblju od travnja do lipnja.

Za treće tromjesečje kompanija očekuje rast GMV-a između 10 i 12 posto, pri čemu će oko 2,5 postotna boda tog rasta doći zahvaljujući integraciji platforme Depop.

Depop jača poziciju na tržištu preprodaje
Veliku ulogu u optimističnijim prognozama ima i akvizicija modne platforme Depop, vrijedna 1,4 milijarde dolara, koja je zaključena 30. srpnja.

Iannone ističe da je Depop eBayu donio potpuno novu ponudu proizvoda i privukao mlađe kupce koji ranije nisu koristili platformu. Time je kompanija dodatno učvrstila svoju poziciju na rastućem tržištu kružne ekonomije i preprodaje rabljene robe.

Zahvaljujući toj akviziciji eBay sada očekuje da će godišnji prihodi, prilagođeni učinku valutnih tečajeva, rasti između 11 i 12 posto, dok je još u travnju prognozirao rast od 7 do 7,5 posto.

Odbijena ponuda GameStopa
Objavljeni rezultati prvi su otkako je eBay odbio neobvezujuću ponudu GameStopa za preuzimanje vrijednu oko 56 milijardi dolara, ocijenivši je “nevjerodostojnom i neprivlačnom”.

Unatoč tome, izvršni direktor GameStopa Ryan Cohen ranije je poručio da i dalje planira pokušati ostvariti spajanje dviju kompanija.

Za sada eBay ostaje vjeran vlastitoj strategiji. Rast gradi na specijaliziranim kategorijama i tržištu preprodaje, koje raste brže od tradicionalne internetske trgovine, piše financa.