Velike promjene u internetskom pretraživanju već su počele zahvaljujući umjetnoj inteligenciji. Google koristi sustav Gemini kako bi generirao kratke, konverzacijske odgovore na korisničke upite. Ispod tih AI odgovora i dalje se prikazuju klasične poveznice koje vode do web stranica, no praksa pokazuje da korisnici sve rjeđe klikaju na njih.

Umjetna inteligencija preuzima vrh stranica rezultata
Zadovoljni prvim odgovorom, mnogi se uopće ne upuštaju u daljnje pretraživanje, što negativno utječe na posjećenost stranica i prihode od oglašavanja.

Za vlasnike web stranica i oglašivače to znači ozbiljan izazov jer bi pad klikova mogao dodatno smanjiti prihod. Google u budućnosti planira dodatno integrirati AI u tražilicu, što bi AI način pretraživanja mogao učiniti zadanim ili defaultnim za sve korisnike. Takva promjena označava potencijalni kraj dugogodišnjeg poslovnog modela baziranog na tradicionalnom pretraživanju putem poveznica.

Kako AI način pretraživanja funkcionira
U novom AI načinu pretraživanja, Google koristi Gemini kako bi generirao detaljne i konverzacijske odgovore na korisničke upite. Sustav razlaže pitanje na podteme i paralelno istražuje različite izvore kako bi pružio što relevantniji sadržaj. Ova tehnologija omogućava korisnicima da postavljaju dodatna pitanja i dobiju sveobuhvatan pregled informacija bez potrebe za klikanjem na mnoge poveznice.

Logan Kilpatrick iz Googleova AI Studija naznačio je da će ovaj način pretraživanja uskoro postati pristupačniji i češće korišten. Na komentar jednog korisnika platforme X da bi AI mod trebao postati defaultni, Kilpatrick je odgovorio jednostavno: “uskoro”. Time se jasno naslućuje smjer u kojem Google planira razvijati tražilicu.

Reakcije korisnika i utjecaj na poslovni model
Iz Googlea ističu da su povratne informacije korisnika uglavnom pozitivne. Mnogi cijene brzinu i preciznost AI odgovora, no dio publike nije oduševljen idejom da umjetna inteligencija preuzme glavnu ulogu u pretraživanju. Robby Stein, Googleov potpredsjednik za pretraživanje, naglasio je da je cilj omogućiti AI pretraživanje samo onima koji to žele, čime se zadržava sloboda korisnika.

Ipak, jasno je da umjetna inteligencija postaje nezaobilazna tehnologija u svakodnevnom životu, a stručnjaci predviđaju da će s vremenom AI postati primarni način pretraživanja interneta. To bi značilo značajnu promjenu poslovnog modela temeljenog na tradicionalnom klikanju na poveznice.

Pad klikova i prijetnja prihodima od oglašavanja
Prema izvještaju iz srpnja, AI pregled rezultata već je izazvao pad broja klikova i do 50 posto. Ako AI način pretraživanja postane zadani oblik pretraživanja, taj bi pad mogao biti još veći. Takav trend mogao bi ozbiljno utjecati na internetske izdavače i oglašivače koji su desetljećima temeljili svoje prihode na tradicionalnim klikovima. Kako navodi Zimo dnevnik, ova promjena možda označava početak kraja klasičnog internetskog poslovnog modela.