Dionice Googleove matične kompanije Alphabet u četvrtak su pale za gotovo 13 posto, što je najveći jednodnevni pad u povijesti kompanije. Time je izbrisano oko 500 milijardi dolara njezine tržišne vrijednosti, a snažan pad negativno se odrazio i na američke burze, posebno na tehnološki indeks Nasdaq, piše Wall Street Journal.

Glavni razlog zabrinutosti ulagača slabiji su poslovni rezultati i sve veći troškovi razvoja umjetne inteligencije. Google se suočava s problemom jer upravo tehnologija u koju ulaže milijarde dolara počinje ugrožavati njegov najvažniji izvor prihoda, internetsko oglašavanje.

Kompanija je u srijedu objavila da je njezin odjel Google Services, koji uključuje tražilicu, YouTube i pretplatničke usluge, u trećem tromjesečju ostvario 96,3 milijarde dolara prihoda. Analitičari su očekivali 98,5 milijardi dolara.

Istodobno se usporava rast prihoda od Googleove tražilice. U prvom tromjesečju iznosio je 19 posto, u drugom 17 posto, a u trećem 12 posto.

Umjetna inteligencija postaje problem
Google godinama zarađuje goleme iznose prikazivanjem oglasa među rezultatima internetskog pretraživanja. Kada korisnik klikne na sponzoriranu poveznicu, oglašivač plaća Googleu.

Međutim, razvoj umjetne inteligencije mijenja takav način pretraživanja. Umjesto popisa poveznica, korisnici sve češće dobivaju izravne odgovore koje generira umjetna inteligencija, zbog čega imaju manju potrebu klikati na oglase.

Googleov poslovni direktor Philippa Schindlera priznao je da kompanija trenutačno manje zarađuje na pretraživanjima putem umjetne inteligencije nego na tradicionalnim pretraživanjima. To se događa unatoč tome što ukupan broj pretraživanja raste najbržim tempom u posljednjih pet godina.

Google zato postupno uvodi oglase u svoj AI Mode, odnosno način pretraživanja koji koristi umjetnu inteligenciju, i širi njihovu dostupnost diljem svijeta.

Dodatni problem predstavljaju golemi troškovi razvoja novih AI modela i izgradnje podatkovnih centara. Kompanija je prijavila veće operativne troškove od očekivanih te negativan slobodni novčani tok.

OpenAI sve ozbiljnija konkurencija
Pritisak na Google raste i zbog konkurencije, ponajprije OpenAI-ja, kompanije koja stoji iza ChatGPT-ja.

OpenAI je u veljači počeo testirati oglase među američkim korisnicima ChatGPT-ja, a tijekom ljeta objavio je da je na putu prema godišnjem prihodu od oglašavanja od milijardu dolara.

Kompanija je nedavno priopćila i da je više od 100.000 oglašivača već pokrenulo kampanje na ChatGPT-ju te da su oglasi dostupni u 89 zemalja.

Ipak, stručnjaci upozoravaju da OpenAI zasad ne preuzima značajniji dio Googleovih prihoda od oglašavanja. Većina kompanija tek testira novi oblik oglašavanja, bez većeg smanjivanja proračuna namijenjenih Googleu.

Analitičari NewStreet Researcha smatraju da će Google ostati pod pritiskom sve dok ne uvjeri ulagače da može zadržati profitabilnost svoje tražilice i istodobno povećati zaradu od umjetne inteligencije.

Prema njihovim procjenama, oporavak povjerenja ulagača mogao bi potrajati do prve polovine 2027. godine, piše Jutarnji.