Apple je odlučio dodatno motivirati kupce u Kini, nudeći veće vrijednosti otkupa za stare iPhone modele. Nova mjera dolazi usred pojačanog tržišnog pritiska i sve izraženije konkurencije. Najskuplji model, iPhone 15 Pro Max, sada se može zamijeniti za do 5700 juana (oko 791 američki dolar). Prije ovog povećanja, maksimalna vrijednost zamjene iznosila je 5625 juana. Za usporedbu, novi iPhone 15 Pro Max u Kini stoji 7999 juana.

Pad tržišnog udjela, izazovi u opskrbi i geopolitički pritisci na Apple u Kini
Povećanja su zabilježena i kod ostalih modela, uključujući iPhone 15 Pro, koji sada vrijedi do 4750 juana pri zamjeni. Iako su ta povećanja razmjerno mala, pokazuju Appleovu strategiju poticanja prodaje na ključnom tržištu. Tijekom prošle godine, tvrtka je nudila razne popuste, osobito tijekom blagdanskih razdoblja u Kini. Slična taktika koristi se i sada, s ciljem zadržavanja korisnika unatoč padu tržišnog udjela.

U prvom kvartalu 2025., Apple je zabilježio pad isporuka iPhonea u Kini od 8% u odnosu na prethodnu godinu. Tržišni udio tvrtke smanjio se s 15% na 13%, prema podacima analitičke kuće Canalys. Prodaja u regiji Velike Kine, koja uključuje Hong Kong i Tajvan, također je zabilježila lagani godišnji pad.

Problemi Applea na kineskom tržištu ne staju na prodaji uređaja. Postavljaju se i pitanja o dugoročnoj stabilnosti lanca opskrbe i geopolitičkom pritisku. Unatoč činjenici da je bivši američki predsjednik Donald Trump privremeno odgodio carine na kinesku robu, nesigurnost i dalje postoji. Elektronika i čipovi mogli bi ipak postati predmetom posebnih carina.

Proizvodnja i rast konkurencije Huaweija i Xiaomija u Kini
Trenutno se oko 90% iPhonea proizvodi u Kini, najviše putem partnera Foxconn. Apple je posljednjih godina intenzivirao proizvodnju u Indiji, želeći smanjiti ovisnost o Kini. Međutim, Trump je iskazao nezadovoljstvo takvim pristupom, rekavši izvršnom direktoru Applea da bi volio vidjeti više proizvodnje u SAD-u.

Na domaćem tržištu, Apple se suočava s pojačanim pritiskom konkurencije, posebno iz Huaweija i Xiaomija. Huawei se nakon nekoliko teških godina uspio oporaviti zahvaljujući probojima u razvoju čipova. Također je lansirao niz novih uređaja, koji su brzo privukli potrošače.

Xiaomi je u prvom kvartalu postao vodeći proizvođač pametnih telefona u Kini po tržišnom udjelu. Tvrtka sve više ulaže u vrhunske uređaje, želeći izravno konkurirati Appleu. Nedavno je predstavljen Xiaomi 15S Pro, uređaj s vlastitim čipom – rijetkost u industriji.

Xiaomi planira uložiti gotovo 7 milijardi dolara u razvoj čipova tijekom sljedećeg desetljeća. Time šalje jasnu poruku da namjerava ravnopravno konkurirati Appleu i Huaweiju. Kako piše CNBC, Appleova strategija pokazuje kako se tvrtka pokušava prilagoditi promjenama i zadržati poziciju na tržištu koje se brzo razvija.

Unatoč izazovima, Apple i dalje ulaže napore u zadržavanje udjela u Kini, koja je drugo najveće svjetsko gospodarstvo. Kako se tržište razvija, tako će i borba za korisnike između velikih tehnoloških divova postajati sve intenzivnija, piše financa.