Ulažu se milijarde u razvoj naprednih AR sustava, ali tržište šalje jasne signale – korisnici nisu impresionirani veličinom i skupim naglavcima. Oni žele jednostavnije i praktičnije rješenje koje mogu koristiti cijeli dan. Meta je to prepoznala lansiravši Ray-Ban pametne naočale koje su, unatoč ograničenim mogućnostima, pokazale da postoji značajan interes za nosive tehnologije koje se ne ističu od klasičnih naočala.

Poznata formula
Appleov Vision Pro, iako tehnološki impresivan, svojom cijenom i dimenzijama cilja vrlo uzak segment tržišta. No, to je možda samo međukorak prema glavnom cilju – razvoju AR naočala koje će biti dovoljno lagane i nenametljive za cjelodnevno nošenje, a opet tehnološki napredne da opravdaju Appleovu premijsku poziciju.

Apple je već pokazao da kašnjenje na tržište ne mora biti nedostatak – sjetimo se samo kako su iPhone i Apple Watch preoblikovali svoje kategorije proizvoda nakon što su drugi proizvođači već godinama eksperimentirali s različitim pristupima. Pitanje je samo može li Apple i ovaj put ponoviti svoju poznatu formulu: pričekati dok tehnologija sazrije, a zatim ponuditi elegantan proizvod koji će redefinirati cijelu kategoriju.

Promjena smjera
Stalno se govori pa demantira da Apple radi na svojim naočalama, piše Bug. Nedavno je rekao da se odustaje, ali sada Mark Gurman iz Bloomberga izvještava kako Apple i dalje radi na razvoju samostalnih AR naočala.

Nakon što su odustali od ideje AR naočala koje bi radile spojene na Mac kao virtualni zaslon, slično kao što to može Vision Pro, u Appleu su odlučili promijeniti smjer. Novi šef Appleovog odjela za Vision proizvode, John Ternus, uveo je oprezniji pristup razvoju. “Ternus želi izbjeći neuspjeh pa će si uzeti vremena koliko treba”, prenosi Gurman njegove riječi.

Napredni zasloni
U međuvremenu, Apple pojačano radi na razvoju ključnih tehnologija za samostalne AR naočale. Glavni fokus stavljen je na napredne zaslone i procesore, bez kojih nema kvalitetnih AR naočala. Iako još nisu najavili kada bi naočale mogle stići na tržište, vidljivo je da tvrtka ozbiljno radi na njihovom razvoju.

Prepoznatljivi pristup
Apple u razvoju AR naočala drži se svog prepoznatljivog pristupa: strpljivo razvija samostalne naočale s vrhunskim zaslonima i procesorima, koristi Vision Pro kao međukorak i cilja na premium segment. Pritom odbija brza rješenja poput nedovršenih proizvoda, naočala vezanih uz Mac ili snižavanja kvalitete – baš kao što su napravili s iPhoneom i Apple Watchom. Ovakav pristup tipičan je za Apple – radije će pričekati da tehnologija sazrije i osigurati dobro korisničko iskustvo, nego požuriti s nedorađenim proizvodom. “Očito su spremni strpljivo raditi dok AR naočale ne budu zadovoljavale njihove visoke standarde”, kaže Gurman, piše financa.