Coca-Cola je odlučila odustati od prodaje lanca Costa Coffee nakon što su ponude koje su pristigle bile ispod očekivanja, piše Financial Times. Kompanija je u prosincu zaključila razgovore s preostalim zainteresiranim stranama, a prema izvještajima, tražena cijena za Costa Coffee iznosila je oko dvije milijarde funti (2,68 milijardi dolara).

Kupovina Coste 2018. godine za 3,9 milijardi funti bila je veliki korak za Coca-Colu, no brend se suočava s izazovima poput rasta troškova kave i snažnije konkurencije na tržištu. Analitičari predviđaju da bi prodaja mogla rezultirati gubicima od više milijardi funti za Coca-Colu, a prema nekim procjenama, tvrtka bi mogla dobiti samo polovicu iznosa koji je platila za Costa Coffee.

Izvršni direktor Coca-Cole, James Quincey, rekao je prošli mjesec da Costa “nije ispunila očekivanja” i da tvrtka trenutno razmatra nove strategije za rast u industriji kave, piše financa.