Njemačke porezne vlasti strogo ciljaju influencere koji zarađuju velike svote, ali često izbjegavaju prijaviti prihode i platiti porez. U fokusu se našla savezna pokrajina Sjeverna Rajna-Vestfalija. Njen porezni ured (LBF NRW) sumnja da je država zbog influencera oštećena za čak 300 milijuna eura.

Porezni nadzor influencera i skriveni prihodi
Poreznici trenutačno analiziraju oko 6000 objava na različitim društvenim mrežama kako bi identificirali nelegalne aktivnosti. Formiran je poseban tim od 1.200 službenika koji se bavi isključivo praćenjem utjecajnih osoba na internetu. Njihov interes, kako tvrde, nije usmjeren na tinejdžere s nekoliko tisuća pratitelja koji povremeno promoviraju kozmetiku. Njihova meta su profesionalni influenceri koji mjesečno zarađuju i desetke tisuća eura, a da pritom nemaju ni porezni broj.

„Ovdje nije riječ o zbunjenosti zbog iznenadne popularnosti, nego o svjesnoj i namjernoj utaji poreza velikih razmjera“, istaknula je šefica odjela Stephanie Thien. Takvi influenceri često sele u zemlje s povoljnijim poreznim režimima, poput Dubaija, kako bi izbjegli svoje obveze prema njemačkim zakonima.

Problem je što mnoge objave na Instagram pričama nestaju nakon 24 sata, otežavajući prikupljanje dokaza. Zbog toga LBF NRW koristi specijalizirane istražne metode koje omogućuju praćenje suradnji s brendovima i pratećih prihoda, čak i kad objave više nisu javno dostupne.

Raste broj kaznenih postupaka influencera
S obzirom na sve veći broj slučajeva, i druge njemačke savezne države odlučile su usvojiti isti model kontrole. Prema dostupnim podacima, trenutno se u Sjevernoj Rajni-Vestfaliji vodi oko 200 kaznenih postupaka protiv influencera, ne uključujući one slučajeve koji su još uvijek u fazi istrage. U prosjeku, riječ je o utaji u rasponu od nekoliko desetaka tisuća do čak nekoliko milijuna eura.

Kako prenosi Poslovni dnevnik, njemačke porezne službe jasno poručuju da zakon vrijedi za sve – pa tako i za one koji se bogate putem interneta. U vremenu kada društvene mreže sve više postaju ozbiljan poslovni kanal, porezna transparentnost postaje nužnost, a ne opcija. Njemačka time želi poslati jasnu poruku: digitalni uspjeh ne oslobađa nikoga zakonske odgovornosti.