Izvršni direktor Nikea, Elliott Hill, predstavio je novu strategiju koja bi trebala vratiti snagu jednom od najpoznatijih sportskih brendova na svijetu. Poruka je jasna: Nike se vraća svojim korijenima – sportu, inovacijama i performansama.

Hill je tijekom godišnje sastanka menadžmenta društva otvoreno priznao da je Nike posljednjih godina previše skrenuo prema modi i lifestyle segmentu. Zanemarujući ono što je povijesno donosilo najveći rast: tehnološke inovacije i vrhunske sportske proizvode. Prema njegovim riječima, podaci iz prošlosti pokazuju da je Nike najuspješniji kada je čvrsto usmjeren na sport, a ne na trendove.

Greške iz prošlosti i novi smjer
Hill, koji je preuzeo vodstvo 2024. godine, osvrnuo se i na poslovne poteze koji su narušili profitabilnost. Prekomjerna online promocija i agresivni popusti, rekao je, potkopali su rezultate maloprodaje i narušili percepciju vrijednosti brenda.
U isto vrijeme, tržište je reagiralo negativno. Dionice Nikea pale su 30% od početka godine, dok je S&P 500 u istom razdoblju porastao 11%. Ipak, Hill poručuje da se tvrtka ne vodi kratkoročnim rezultatima, već gradi temelje za stabilan rast u sljedeća dva desetljeća.

Velika sportska partnerstva kao motor oporavka
U sklopu nove strategije, Nike se ponovno snažno povezuje sa sportskim svijetom. Kompanija je najavila dugoročni ugovor s NBA ligom. Pored toga, sponzorstvo 12 nacionalnih reprezentacija koje će nastupiti na nadolazećem Svjetskom prvenstvu – među njima SAD, Francuska i Brazil.
Kako bi dodatno pojačao globalni momentum, Nike je lansirao novu kampanju s iznimno jakim imenima: Cristiano Ronaldo, Travis Scott i Jason Sudeikis. Cilj je jasan – vratiti emociju, energiju i sportski identitet brenda uoči najvećih sportskih događaja godine, piše financa.